Disney na letošním CinemaConu v Las Vegas představil Infinity Vision, nový certifikační program pro prémiové kinosály. Cílem je nabídnout divákům alternativu k IMAXu v době, kdy si Warner Bros. zajistil exkluzivitu velkoformátových pláten pro Dune: Part Three. Celá iniciativa odstartuje v září reprízou Avengers: Endgame a v prosinci má posloužit jako hlavní prémiový formát pro Avengers: Doomsday.
Co přesně Infinity Vision vyžaduje od kinosálů
Podle informací agentury Bloomberg musí kinosál splnit tři podmínky: plátno široké minimálně 15 metrů (přibližně 50 stop), laserovou projekci a prostorový zvuk Dolby 7.1. Jde o certifikaci, ne o vlastní technologii. Disney tedy nestaví nové sály, ale označuje ty stávající, které splní jeho standardy. Andrew Cripps, šéf kinodistribuce studia, pro tiskovou zprávu uvedl, že cílem je „pomoci divákům rychle najít ty nejlepší sály v jejich okolí, kde uvidí naše filmy přesně tak, jak byly zamýšleny“.
Proč Disney potřebuje vlastní značku právě teď
Odpověď je prostá: Dune: Part Three a Avengers: Doomsday vstoupí do kin ve stejný den, 18. prosince 2026. Warner Bros. si zajistil přibližně 400 IMAX sálů po celém světě na tři týdny pro třetí Dunu. Disney tak pro svůj podle SlashFilm mimořádně nákladný marvelovský film, za jehož obsazení údajně zaplatil Robertu Downey Jr. kolem 2,4 miliardy korun (100 milionů dolarů), nemá k dispozici jedinou IMAX obrazovku o premiérovém víkendu. Infinity Vision je pokus proměnit nevýhodu v marketingový tah.
V branži ovšem panuje skepse. Hollywood Reporter označil celý program za snahu prodat dražší lístek bez IMAXu. IndieWire se ptá, jestli diváci vůbec budou vědět, co Infinity Vision znamená, když značku IMAX znají roky. Na papíře jsou technické požadavky solidní, ale 15metrové plátno s laserem a Dolby zvukem nabízí i řada existujících formátů, od Dolby Cinema po Cinemark XD. Otázkou zůstává, čím se Infinity Vision od nich reálně odliší.
Větší hra o prémiová plátna
Disney uvádí, že v současnosti existuje přes 75 domácích a více než 300 zahraničních prémiových velkoplošných sálů, které by mohly certifikaci získat. Pro srovnání: IMAX podle údajů z konce roku 2025 provozuje přibližně 1 760 sálů v 90 zemích, z toho zhruba 400 si na prosinec blokuje Warner Bros. Disney tedy cílí na zbývající segment trhu, kde diváci hledají lepší obraz a zvuk, ale nemají přístup k IMAXu. Jestli se z Infinity Vision stane trvalá součást kinoprůmyslu, nebo zmizí pár týdnů po premiéře Avengers: Doomsday, ukáže až prosincová pokladna. Premiéra obou filmů je stanovena na 18. prosince 2026.
