Sony chce dostat Spider-Mana mezi nominace na Oscara za nejlepší film. Studio najalo konzultanty pro sezónu filmových cen, chystá projekce pro filmaře v jedenácti městech včetně Londýna a Tokia a před koncem roku vrátí Spider-Man: Brand New Day do kin. Šéf filmové divize se přitom lidí z branže ptá, jestli letos opravdu vzniklo deset lepších filmů.
Rothman se ptá na deset lepších filmů
Tom Rothman, předseda a generální ředitel filmové skupiny Sony Pictures, za kampaň postavil celé studio. „Když chodím mezi lidi, ptám se jich: Chcete mi říct, že letos vzniklo deset filmů, které jsou lepší než tenhle?“ řekl serveru Deadline. Sám se označuje za tradicionalistu, který rozšíření kategorie z pěti na deset míst nefandil. Právě to rozšíření ale podle něj vzniklo proto, aby Akademie měla prostor ocenit kvalitní komerční filmy, a připomíná, že tehdy šlo o Nolanova Temného rytíře, který mezi nominované nepronikl.
Rekordní tržby, prognózy ho přesto přehlížejí
Čísla studiu nahrávají. Čtvrtý film o Spider-Manovi s Tomem Hollandem je nejvýdělečnějším filmem v historii amerických kin a jako prvnímu filmu mu tam do miliardy dolarů chybí už jen zhruba 41 milionů dolarů (necelá miliarda korun). Na Rotten Tomatoes drží u kritiků kolem devadesáti procent, podobně jako The Odyssey nebo Project Hail Mary. Web Gold Derby, který skládá odhady oscarových nominací, má oba tyto filmy mezi deseti favority, Spider-Mana ale řadí až na 36. místo.
Do hlavní kategorie se Spider-Man nedostal nikdy
Předchozích osm hraných filmů o Spider-Manovi, které Sony uvedla od roku 2002, sbíralo nominace jen za vizuální efekty a zvuk. Z hraných filmů získal sošku jen Spider-Man 2, a to za efekty, a poslední nominaci přinesly efekty v No Way Home. Animovaný Spider-Man: Paralelní světy vyhrál Oscara za nejlepší animovaný film a jeho pokračování bylo nominované. Ze superhrdinského žánru se do hlavní kategorie zatím dostali jen Black Panther a Joker, který má navíc k běžnému komiksovému filmu daleko. Brand New Day by tak byl první film o Spider-Manovi mezi nominovanými na nejlepší film a teprve třetí z okruhu superhrdinů.
Finále bez velké bitvy
Rothman chce voliče přesvědčit hlavně tím, jak film končí. Podle něj nevrcholí velkou akční scénou, ale rozhovorem dvou mladých lidí, kteří sedí na kraji postele a svěřují si nejhlubší bolest. Vyzdvihuje i režiséra Destina Daniela Crettona, autora filmu Short Term 12, kterého popisuje jako humanistu stavějícího postavy a emoce na první místo. Film v naději na podobné uznání přirovnává k sérii Pán prstenů, která také vyšla ze známé značky.
Projekce v Evropě, Asii i Austrálii
Kampaň odstartuje projekcemi těsně před americkým Dnem díkůvzdání a jejich součástí budou debaty s tvůrci a vedoucími jednotlivých štábních profesí. Rothman sám uspořádá projekce a setkání s vlivnými lidmi z branže v Los Angeles a New Yorku, další promítání čekají Londýn, Paříž, Madrid, Řím, Berlín, Kodaň, Sydney, Mexico City a Tokio. Tom Holland a Zendaya se ale zároveň podílejí na kampaních jiných letošních kandidátů včetně The Odyssey a třetí Duny, takže jejich účast zatím není jistá. Opětovné uvedení v kinech, o kterém se mluví od září, má podle TheWrap přinést i dosud neviděné záběry a studio ho plánuje ještě do konce roku.
