Sacha Baron Cohen se po čtyřiadvaceti letech vrací jako Ali G a jeho návrat provází kampaň mířící přímo na kina. Aktivisté rozeslali provozovatelům po celém světě přes 37 tisíc e-mailů s výzvou, aby film Ali G: Who Iz I? vůbec nenasadili do programu. Snímek studia Amazon MGM dorazí do kin 23. října a je zároveň Cohenovým režijním debutem. Ke kampani se ale zatím žádný řetězec nepřidal.
Za e-mailovou vlnou stojí britský web NewsCord
NewsCord je britský web, který k odhalování zaujatosti médií používá umělou inteligenci. Podle Hollywood Reporteru vyzval své členy, ať píší provozovatelům kin a žádají je, aby snímek odmítli uvést. Ve výzvě odkazuje na rok 2000, kdy podle něj černošští britští komici označili postavu za alibi pro rasismus. Poslední argument míří přímo na provozovatele: rozhodnutí o nasazení filmu patří řetězcům, ne distributorovi.
Kritika míří na samotnou podobu postavy. Ali G je bílý Brit ve falešných dredech a rastafariánské čepici, který napodobuje černošskou kulturu a v traileru mluví o tom, že chce být nepřítomným otcem. Britská autorka Afua Hirsch na Substacku napsala, že takhle už černoši nemluví ani se neoblékají a že sexualizace černošských žen ani zesměšňování žen z dělnické třídy dnes neprojde. Reakce na trailer se přitom podle Hollywood Reporteru pohybují od nadšení až po výtku, že Cohen s návratem čekal příliš dlouho.
Picturehouse nemá film v plánu, dánská síť ho uvede
Jediná reakce, kterou by kampaň zatím mohla brát jako úspěch, vyzněla obojace. Britský Picturehouse podle serveru The Wrap uvedl, že film po premiéře promítat neplánuje, server ale dodává, že jde podle všeho o jeho běžnou odpověď u dosud nenasazených titulů. NewsCord předtím nesprávně informoval, že jeden z řetězců snímek zakáže, a tvrzení pak stáhl. Dánská síť kin NFBIO naopak veřejně vysvětlila, proč film uvede: cenzuru nepovažuje za úkol kina a spoléhá na to, že se divák rozhodne sám.
Hollywood in Toto vidí v kampani ideální PR
Server Hollywood in Toto čte celou vlnu obráceně. Kampaň podle něj dorazila v ideální chvíli, protože útok míří na film, který jeho odpůrci ještě neviděli. Cohen reakci předjímal už při zveřejnění traileru na síti X. Napsal, že si v době, kdy komikovi ukončí kariéru jediný nekorektní vtip, radši zahrál na jistotu a přivedl tuhle postavu zpátky. Zástupci Amazon MGM se ke kampani odmítli vyjádřit.
Měřitelný dopad kampaně vypadá jinak, než si její autoři přáli. Žádná projekce zrušená nebyla, zato jedna síť kin vydala veřejnou obhajobu uvádění a film sbírá pozornost necelé dva měsíce před premiérou. Trailer zveřejnilo Amazon MGM koncem srpna a podle jeho popisu se Ali G vydává do Ameriky získat zpátky ztracenou slávu. Do kin míří 23. října. Kolik pláten nakonec dostane, ukážou až podzimní programy řetězců.
